臺東大學為關山媽祖設計品牌形象識別與立體文創轉譯地方文化意象
【臺東訊】關山鎮天后宮與臺東大學攜手合作「為媽祖做設計」產學計畫，由大學生運用創意為在地宮廟注入新意象。該計畫的成果發表暨評選活動於113年6月12日至18日在關山天后宮盛大舉行，可見學生們透過數位設計轉譯媽祖文化元素的創作能力，令人驚豔。開幕典禮當天邀集臺東縣縣長秘書洪威光、關山鎮長彭成豐、天后宮主委方瑞清、綠地設計總監陳香君、本校山海中心主任鄭肇棋等地方產官學界代表到場為學生打氣，也借助「神明之力」炒熱現場氣氛。
為提升在地文化能見度，讓更多民眾與觀光客認識親近關山媽祖，還提供學生實務學習機會，關山鎮天后宮在今年初邀請臺東大學進行產學合作。配合本校高教深耕與師範學院USR大學社會責任「臺東 Y-2計畫：共創山海沙城好未來」，由數媒文教系陳俊瑋老師與賀俊智主任指導大二與碩士班學生共同執行，從品牌形象識別到立體文創小物共7組創作團隊參與最終評選。
此次創作皆巧妙地將在地特色、文化與媽祖意象，如關山稻米、多元文化族群、縱谷居民守護神媽祖傳遞對民眾的愛與包容等元素，融入創作設計並思考產業營運需求。共7組的創作內容包含「咱攏是媽祖的囝仔」、「逗陣來”關”光」、「關關難過．關山媽帶你過」、「媽祖予恩澤．關心無間隔」等4組品牌形象識別設計，以及「愛．包容」、「愛．傳遞」、「愛．滋養」等3組立體文創小物設計提案。經多次實地探訪、專家解說與田野調查後，由老師引導學生轉譯所蒐集的文化元素創作出的心血結晶提報與專家評選，這些也是實務學習的重要環節。
經由關山天后宮與專業設計公司代表組成的專業評選委員會激烈討論後，選出品牌形象組的「媽祖予恩澤．關心無間隔」與立體文創小物組的「愛．傳遞」等兩組創作共獲冠軍，關山天后宮亦提供獎勵金給所有7組參加提案的學生，鼓勵學生繼續精進專業，為地方文化傳承盡一份心力。
數媒文教系賀俊智主任表示，透過「為媽祖做設計」產學計畫讓學生發揮創意並貼近在地需求，將媽祖信仰與關山在地文化元素巧妙融入品牌形象識別及立體文創商品設計，達成務實學習的目標。此次成果展驗收學生所學技能和體現大學社會責任，也展示運用數位媒體設計來轉譯文化元素的新視野，打造臺東在地文化的新活力，也推動文化傳承與創新，為在地共好貢獻一份力量。
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